你的预售,我的打榜,谁的双11带货“顶流”?

时间:2019-11-11 来源:www.feijiazhuang.com

“不要在微博上强迫莱莱,也不要触摸淘宝的单一连锁店 你哥哥的浆糊不是浆糊,看销量就够了 “

double 11的预售开始了,直升机队对购物狂欢表示欢迎。然而,粉丝和妹妹们等着年度促销大会品牌推广、家居推广、家居推广,甚至路人都在催促促销!你哥哥没有带任何东西,你的粉丝有铁心。

欢迎来到double 11,各大品牌都在密切关注宣传、展示单一产品,甚至开设特别演出。 有一段时间,偶像在搬运物品方面的表现越来越受欢迎。对粉丝来说,这段时间,在淘宝上列清单比在微博上列清单更重要。 毕竟,只有肝脏,没有肝脏。它可与氪相比,而不是氪。

然而,淘宝的机制并不完善。粉丝们正在寻找自己的观点,这导致了“预售流量争议”缺乏统一的标准 经过几轮磨合,单链成为公认的标准。 所谓单链,即淘宝产品名称与“名人代言”、“推荐”和“同一款”等词相联系,无折扣、限量产品和宠物粉的礼品盒匹配度最高。

在这场人气竞赛中,商人更新了剪韭菜的操作,粉丝们调整了他们的氪肝战术。 当硬糖王整理出这位明星的单链预售情况时,他发现他们的创收成果与红热时期密切相关。 常青树偶像可能不太受欢迎,“红四子”充满了战斗力。

在这一轮双11中,商家终于突破了关注、解锁和转发彩票的旧常规,丰富了整体的玩法。 然而,不断的口水战也揭示出品牌和明星正面临新的公共关系危机。

商业价值,这次看都明白了

双11是集体狂欢导致冲动消费的高峰期。如果企业想在激烈的群体战争中突围,他们必须首先获得消费者足够的关注。 优惠券的预售、较低的利润订单和政府官员的认可都已成为吸引注意力的常规操作。

交通迷无疑是商家抢劫用户的最佳“鲶鱼”。 他们强大的购买力为许多品牌创造了新的销售记录,安利通过努力,可以接触到更多的潜在用户。

今年,数以千计的品牌,如雅诗兰黛、美的、全伟、波司登、博朗和真果粒,都在各种关系中牵线搭桥,力争翻番11 其中,雅诗兰黛(Estee Lauder)是最美的,她有两种新潮流,小站和李习安。

早在9月份,雅诗兰黛的官方李璇就已经是亚太地区护肤彩妆的代言人,主要推出干性皮肤粉底和高能棕色小瓶子。 10月20日,雅诗兰黛再次宣布,她将成为亚太地区化妆品和香水的代言人,推出两款亲选择唇膏和油性皮肤粉底解决方案。 两大潮流都在手中,双手都是干性皮肤和油性皮肤。金子主人的父亲已经把它们安排得很清楚了!

10月21日,淘宝双11预售的第一天,雅诗兰黛为两位代言人开出账单,这很快点燃了粉丝们战斗的热情。 李贤贤在官方宣布之前表示,他已经赢得了一大批粉丝。 从雅诗兰黛的官方博客和陶伟判断,双11的镰刀主要是针对小站粉丝的。

李习安只有两条主要产品的单链,粉底液490元(不打折)和小棕色瓶690元(不打折),销售额超过6万,总销售额超过7000万。

小站有多达五条单链,包括唇膏、口红和香水 其中,萧战的亲选反向彩妆唇膏和粉底液最受欢迎,销售额超过7万英镑,总销售额接近5000万英镑。 反转颜色唇膏先跨线,下半年粉丝换成了肝脏氪420色号,成功将这款单一产品的销量推至15000台。 然而,售价890英镑的香水却取得了平平的成绩,迄今为止销量还没有超过1000英镑。

不愧是夏日剧的新宠。两个粉丝都在顶端,最有活力。 除了加大雅诗兰黛差距的难度之外,小站和李习安合作品牌的总销售额相当。 你喜欢这一切吗?我有真正的水果!你有美吗?我有两位博朗的创始人.

据《硬糖王》不完全统计(以下数据仅在淘宝上有售),小展的合作品牌包括玉兰油、真果、沙宣、博朗等9个,共有近20条单链,总销售额近9000万元。 其中,雅诗兰黛口红、粉丝液、沙宣明星礼盒限量版、玉兰油沐浴露、潮汐三色球、真果小赞礼盒销量均突破一万

李习安联合品牌包括雅诗兰黛、彪马、全伟和美的 尽管彪马和全伟的销量平平,但在美国分支机构联合推出的“90,000台预售”的激励下,客户的高单价将李习安的总销量推向了十亿元大关。

《陈情令》年与小战联袂主演,今年夏天也大放异彩的王一波,虽然没有高单价产品的祝福,却赢得了HFP、智春秀、岳慕芝园等产品洗涤保护方面的大量合作。 王一波拥有6个主要品牌和22个单一连锁店,目前总销售额超过1亿元。

其中,王一波粉丝推出的海飞丝防脱落洗发水销量超过8万,政府设立的最高福利基金提前完成

朱一龙,去年《镇魂》大受欢迎,仍然有相当大的承载能力 他聚集了奥苏丹、热水瓶、可口可乐、全伟和欧莱雅,他还成功地进入了“销售额突破十亿美元”阵营。

但是,如果把没有单一链条、风扇活动少的欧莱雅紫铁放在一边,那么朱一龙的总销量将下降到2000万,这与今年夏天的三大“新潮流”不相上下。

此外,邓伦、张艺兴、王俊凯等合作品牌的单链数据也非常显着。 然而,在新流量的影响下,常青偶像的载货表现较前几年有所下降。 成千上万的海豹哥哥x埃维昂“我想”礼品盒,在预售的第一天只卖了14份(截止到截止日期有191份)

海报打开,粉丝们努力成为销售人员

随着数据泡沫的破裂,品牌已经攫取了商业成果 然而,为了迎合黄金拥有者的愿望,为他们的偶像争取更多高质量的资源,粉丝们的援助策略也相应地发生了变化。

肝脏和氪星这两种辅助形式的重量开始倾斜。 长期以来,粉丝们的日常任务就是不断敲碎肝脏,敲打名单,净化条目。 氪金唱片公司购买专辑和代言已经成为大米圈的焦点。

起初,销售热潮只是粉丝们的自我推销 粉丝们打碎了一些真正的金银财宝偶像成绩单。仅仅刷新某个代言产品的销量就足以让每个人吹上一年。 然而,随着韭菜切割品牌数量的增加,销售竞争,如排名,也开始进入公众的视线。 “带来商品的效果就是商业价值”已经成为米圈的共识。

最明显的是,氪金粉丝的范围继续扩大,这充分体现在双11的预售中。 他们不再局限于购买单一产品,而是追求所有方面。 小站的口红、王一波的洗发水和朱一龙的可乐都明显获得了优异的成绩。 但是粉丝们仍然强烈要求提高其他偶像产品的销量。

当然,他们在继续动员内部采购的同时,也有条不紊地进行成果盘点和海报宣传。 粉丝在短时间内完成所有产品关键绩效指标的能力有限。 如果你埋头苦干,你很可能会在沉默中遭受对你家的“突然袭击”和路人的嘲笑。

因此,我们会看到粉丝们经常用海报告诉整个网络他们的战争情况。 首先,它率先以令人眼花缭乱的成绩抢占了宣传的制高点,并利用集体荣誉感拉散了粉末的参与。 其次,即使有些产品数据不好,头产品也可以用来处理外部的疑虑。 当小站被雅诗兰黛香水和布劳恩剃须刀嘲笑时,粉丝们收回了“我们卖口红空另外,玉兰油沐浴露卖了5万”

粉丝们除了直观的销量之外,还会比较同期相关公司的财务报告和销售数据,并用“刷新全年总量”、“同比激增”和“全线缺货”美化他们的成绩单

海报肯定会引起旁观者的好奇心。 观众的评论反复激发了粉丝的输赢欲望,从而形成了强大的“促销”活动。 不能接受“垃圾咖啡”、“口服固体红”和“强制预约”说法的粉丝只能用空钱包来换取爱情。

由于今年有大量玩家预售了一条链子,米圈正在争论“没有脱水路人的一条链子能算作真正的表演吗?” 就雅诗兰黛、海飞丝和玉兰油而言,品牌粉销量巨大,单个产品销量突破一万倍不足为奇。

起初,粉丝们仍然会痴迷于通过购买时间和速度来证明他们的基本功。 当路人不断抱怨时,他们也通过实际操作烘干床单和控制淘宝来回应询问。 如今,在对单链产品的“宝贝评价”中,几乎所有追逐明星的文章都有狂热的粉丝。

幸运的是,美食圈不再像过去那样顽强和烦人了,而且“平躺着,给人一个场景”对路人更有利。 像李佳琪这样的粉丝拥有它们,他们大喊:“我的家人依赖路人,请用口红来支持它。”"朱一龙粉丝摆摊,大须丹买一送一,买吧!"“姐姐!海飞丝要五套!保护好发际线是当务之急!”它太可爱了,人们真的很想支持它。

哪个品牌这么强?

粉丝们正在玩弄销量来列一个清单,这对企业来说自然是个好消息。 然而,如果韭菜要切好,黄金所有者必须更加注意。

福利解锁仍然是品牌的常见策略,但它只是类别和范围。 签名海报成为有限的图像盲盒;屏幕的打开应改为全线交货。惊喜礼物不足以强迫吗?直接派粉丝去见偶像!

从海飞丝绸预售一开始,王一波粉丝就被分配了一套终极关键绩效指标 为了让明星和粉丝们感觉有活力,政府推出了一系列配对游戏。 在电子商务平台上,海飞丝推出了四个解锁优势:签名照片、签名琐事照片、会面机会和签名滑板 在离线商店里,海飞丝绸正在把王一波的宣传材料送到各个地方,让粉丝们打卡上班。

事实上,前三项在线福利并不奇怪。王一波的大多数单链是随机给出的。 然而,这款标志性滑板展示了海飞的溺爱之心,赢得了众多粉丝的掌声。

从《极限青春》开始,王一波的滑板形象逐渐成型。 尤其是敦煌滑板的捐赠,让这个人建立了一个稳定的圈子。 可以说滑板已经成为王一波的一个重要标签

将滑板视为解锁的终极福利,甚至将其视为广告,这表明海飞侠已经掌握了明星和粉丝的“互动代码”。 在“国王的良心,真的宠坏了我的兄弟”的洗脑中,粉丝们高兴地付了钱。

同样,福恩茶推出的售价105元的小赞杯造型和配色都很差。 但是依靠官方博客频繁的商业运作和他们对萧战的大力支持,他们成功地进入了痴迷姐妹的购物清单。 最终,小赞杯实现了第一批30,000的预售,并在3分钟内售罄。 痴迷于讨论性价比的路人,你知道球迷不买杯子,而是爱!

因此,不难理解埃维昂X易烊千玺在第一天就提前卖出了14个礼品盒 除了169元和3瓶水的高价劣势之外,官方缺乏与粉丝明星的宣传互动,导致该产品没有得到充分传播。 许多易烊千玺的粉丝甚至不知道他们有这样一个礼品盒。

有些品牌在看到人们“吃肉”后才开始自己的单条连锁店 其中,奥拉夫在预售后仅两天就将易烊千玺的名字加入了预售链 结果,该品牌遭到嘲笑,明星们被指控“窃取销售额”,粉丝们甚至更加痛苦。

过去,明星们带来商品主要是为了短期收入。 尤其是,交通偶像的模式变化越来越快。追求最大利益的品牌开始采取每月合作的方式,以便在星光灿烂的时期迅速收获。 与许多交通明星手拉手,匆忙签订合同和撤销合同已经成为商业代言的新常态。

但是,虽然人气偶像在品牌签约的同一时期有相当大的好处,但它也面临许多雷区。 两位大使与李习安的小展和雅诗兰黛手牵手,被允许推出不同的分支线路和产品,以避免粉丝的不满。 然而,朱一龙和李习安与全伟的签约是一个典型的失败案例,原因是《拉朗诉讼》的零售额

值得一提的是,今年,品牌方面也开始解决韭菜流滞留的问题,试图实现从明星粉到品牌粉的转变

其中,岳慕芝园在陶伟推出了一款互动游戏“跳跳”,以增加用户的种植能力。 在智祖力的个人排名中,你可以享受会议的门票,前100名粉丝享受超值的环境。 想看偶像的粉丝们开始为自己列出清单。

要获得更多权力,你必须关注商店,绑定账户,成为会员。 会员每天有10个游戏特权。你想要更多吗?请招募你的朋友!

但总体而言,品牌掘金粉丝的经济结构仍然单一 强烈建议各部门勇敢前行,开发更多的游戏。 硬糖国王只想得到一个“复杂的劝退”,成为一个白嫖的粉丝,感到轻松自在!

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